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【消息】网剧无间道收官教你经典故事的新讲法营销套路的新玩法张米亚

发布时间:2020-12-25 16:36:33 来源:氧气娱乐网

由爱奇艺与寰亚集团联合出品,汇集金牌监制梁家树、TVB金牌编审欧冠英、高颜值卡司王阳、罗仲谦、罗嘉良、廖碧儿等强势阵容的超级网剧《无间道》,自2016年12月21日第一季在爱奇艺平台首播,用四个月的时间圆满迎来了三季落幕。收官之际,且来谈谈网剧《无间道》是如何从众多IP改编剧中脱颖而出的,乃至它为整个内容营销领域带来的商业启发。

精致IP改编,将创新元素融入经典底色

十五年前,电影《无间道》一经问世即撼动了整个华语乃至国际影视界。自此,“无间”的魅力降临人间:正邪博弈,善恶较量成为了无数警匪片经久不衰的探讨话题。爱奇艺网剧《无间道》作为“血缘正统”的原作IP改编,汇集两地黄金班底、升级卡司咖位、电影级品质打造、延续影史经典——可谓是在影版《无间道》十五周年带来的一场声色华丽的视觉盛宴。

在爱奇艺平台,网剧《无间道》收获了抢眼的流量成绩。同时,从爱奇艺的播放指数统计中可以看出,每值新一季上线,便会带动前一季的播放量大幅回升——只有剧情编排紧密、具备高可看性的剧品才会出现这样的增长态势,网剧《无间道》的品质可见一斑。品质源自于主创班底的强大内容把控力:网剧《无间道》将切合当下时代的创新元素糅合进经典故事,从角色到故事都进行了全新创作,致敬与拓新兼备,在跌宕起伏的故事线索中编织出属于这部剧的独特气质。

网剧《无间道》采用关卡游戏式的情节设置,带来快节奏的震撼烧脑体验;同时剧情反转不断,在多条复杂而严谨的叙事线索中交织情感与较量:例如仲谦&嘉良“罗氏CP”的相爱相杀线、“糊味夫妇”高甜狗粮线、廖碧儿由爱生恨复仇线——全面调动观众的观剧情绪,填充观众的视觉感官,不断升温的播放指数自然是水到渠成。

精致创意点,从内容升级到产业链联动

从爱奇艺播放指数中的观众画像可以看出,本剧收视群体除了70后、80后《无间道》系列电影粉丝外,90后的网生代年轻人也占据了相当大的比例。看到这,剧中一众小鲜肉大概会纷纷表示:这一波我们没白出马!为了实现与网生代的话语沟通,本剧从改编环节就下足了功课:保留经典双男主人物关系,并贴合当下的炒CP的潮流趋势,制造话题发酵。同时添加观众喜闻乐见的小鲜肉角色,演绎创新的单元故事。最终,《无间道》网剧相关话题微博阅读量达到25063.4万,讨论达到37.4万——可以看出,网剧《无间道》集聚了众多网生代粉丝,与年轻人实现了有效的情感对话,这样的传播成效,也与爱奇艺年轻化、精准化的内容定位密不可分。

同时,网剧《无间道》作为一部聪明的IP改编剧,没有坐享粉丝基础的懒人心态,而是以IP作为构建《无间道》生态的根基,从优质内容延伸到周边产业链,带来上下游高效联动。从与寰亚合作进行内容影视化为起点,爱奇艺对网剧《无间道》进行了全产业链联动开发:针对“无间道”这个经典IP,爱奇艺平台集结了经典超级网剧《无间道》、手游、VR剧中剧等多样化产品形态,相互之间导流。

从高品质内容沉降到周边产业链,引发市场反馈的“剧链”反应,爱奇艺凭借自身在制作、宣发合作方面的平台优势,全面激活了网剧《无间道》的IP优势。

精致“原创贴”,焕发品效合一的商业价值

除了全新的内容升级,网剧《无间道》还焕发出全方位的营销价值,新颖的广告产品“原创贴”更是作为一大营销亮点,与本剧相辅相承。

“原创贴”是爱奇艺首创的创新广告形式,是一种使用网剧原班演员,由幕后团队制作,在内容上与故事剧情相呼应的中插短视频。“原创贴”创造出了根植于视频内容的广告“新次元”,开启了视频营销模式的新概念,并为平台和广告主带来内容IP的深度价值共享。网剧《无间道》是爱奇艺首次将“原创贴”纳入广告系统投放,此次成功的尝试,将“原创贴”的强传播性和互动性,与网剧《无间道》的优质内容IP相嫁接,焕发出了极大的营销价值。

“原创贴”带来的福利自然花落众多广告主:在网剧《无间道》中,悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等数十家广告主都定制了创新广告产品“原创贴”。由原剧班底依照品牌特性所精致打造的,兼备娱乐性与传播性的花式“原创贴”,为广告主带来品效合一的商业价值。

同时,针对剧中第一季首席合作伙伴香飘飘、全程汽车行业独家合作伙伴奥迪两大广告主,网剧《无间道》还提供了前贴片广告、页面logo露出及线下活动等广告主福利。爱奇艺的平台优势从中得到体现:为广告主提供多元化的广告组合策略,带来新颖高效的收益渠道。

作为一部有野心的网剧,《无间道》诞生于经典IP,生长于创新元素,成就于独特气质——将“无间”演绎到了极致,“道”出了从内容到商业层面的启发。而爱奇艺作为精品网剧的先行者,用超级网剧《无间道》的完美收官,再一次昭示出了强大的内容把控力和商业加持力。

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